Cola Turka; Yıldız Holding A.Ş. firması tarafından 25 Haziran 2003 tarihinde piyasaya sürülen kola türü gazlı bir içecekti. Sakarya'nın Akyazı ilçesinde, Yıldız Holding'e bağlı Della Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. tarafından üretiliyordu. Cola Turka, pazara girmeden önce Coca Cola %66, Pepsi %22,9 pazar payına sahipti.

Murat Ülker anlatıyor:

"Turka’yı piyasaya çıkardık, müthiş bir hamleydi. İki büyük oyuncunun olduğu global pazara bir de Türk markası çıkıyordu. Çok yoğun reklam kampanyaları düzenledik. Televizyon reklamlarımız çok iyi işlerdi.

Ürünümüze, markamıza, tanıtım gücümüze çok güveniyorduk. Çok ilgi çeken Amerikalı oyuncuların rol aldığı reklam filmlerimizle büyük başarılar kazandık. Herkes Cola Turka’dan bahsediyordu. Rekabetçi fiyatlandırma yapıyorduk. 3 litrelik şişe gibi farklı ürün modelleri sunuyorduk.

Sonuç ne oldu peki, çok mu başarılı olduk?

2005’te Türkiye’de ikinci sıraya yükseldik. Dünya markalarını geride bıraktık. Pazar payımız yüzde yirmiye yakındı. Bu durumda ne oldu? Diğer iki global marka, yani rakiplerimiz çok agresif kampanyalar yapmaya başladı.

Promosyonlar, sanki yerli markaymış gibi ürün yerelleştirmeler, Türk geleneklerine sahip çıkmalar, bayilere daha yüksek karlar, yalan yanlış haksız rekabet iddiaları ve bize karşı açılan sayısız davalar ve 35 trilyonluk ceza davası.

Bizi yıpratmak için çok uğraştılar.

Toplam yedi sene sürdü mahkeme ben kazandım. 35 trilyondan bir kuruş ödemedim. Ama 5’e mal olmuş bir işte 35 trilyon ceza kesilirse konsantre olup yatırım yapamazsınız.

O yüzden Cola Turka işi bitti.

Rekabetin çok yüksek olduğu bir pazara gireceksen sonunda kazanacağın ödüle değip değmeyeceğini iyi hesaplaman gerekir. Asıl rakibin, yerleşik düzen ve regülasyon olabileceğini unutmamak lazım.

Biz de bunu öğrendik." diye ifade ediyor..