
Selami Kaytancı
Cola Turka neden başaramadı?
Cola Turka; Yıldız Holding A.Ş. firması tarafından 25 Haziran 2003 tarihinde piyasaya sürülen kola türü gazlı bir içecekti. Sakarya'nın Akyazı ilçesinde, Yıldız Holding'e bağlı Della Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. tarafından üretiliyordu. Cola Turka, pazara girmeden önce Coca Cola %66, Pepsi %22,9 pazar payına sahipti.
Murat Ülker anlatıyor:
"Turka’yı piyasaya çıkardık, müthiş bir hamleydi. İki büyük oyuncunun olduğu global pazara bir de Türk markası çıkıyordu. Çok yoğun reklam kampanyaları düzenledik. Televizyon reklamlarımız çok iyi işlerdi.
Ürünümüze, markamıza, tanıtım gücümüze çok güveniyorduk. Çok ilgi çeken Amerikalı oyuncuların rol aldığı reklam filmlerimizle büyük başarılar kazandık. Herkes Cola Turka’dan bahsediyordu. Rekabetçi fiyatlandırma yapıyorduk. 3 litrelik şişe gibi farklı ürün modelleri sunuyorduk.
Sonuç ne oldu peki, çok mu başarılı olduk?
2005’te Türkiye’de ikinci sıraya yükseldik. Dünya markalarını geride bıraktık. Pazar payımız yüzde yirmiye yakındı. Bu durumda ne oldu? Diğer iki global marka, yani rakiplerimiz çok agresif kampanyalar yapmaya başladı.
Promosyonlar, sanki yerli markaymış gibi ürün yerelleştirmeler, Türk geleneklerine sahip çıkmalar, bayilere daha yüksek karlar, yalan yanlış haksız rekabet iddiaları ve bize karşı açılan sayısız davalar ve 35 trilyonluk ceza davası.
Bizi yıpratmak için çok uğraştılar.
Toplam yedi sene sürdü mahkeme ben kazandım. 35 trilyondan bir kuruş ödemedim. Ama 5’e mal olmuş bir işte 35 trilyon ceza kesilirse konsantre olup yatırım yapamazsınız.
O yüzden Cola Turka işi bitti.
Rekabetin çok yüksek olduğu bir pazara gireceksen sonunda kazanacağın ödüle değip değmeyeceğini iyi hesaplaman gerekir. Asıl rakibin, yerleşik düzen ve regülasyon olabileceğini unutmamak lazım.
Biz de bunu öğrendik." diye ifade ediyor..
Şii rejimli İran, Amerika'nın tüm bölgede daha fazla yayılmasının, üsler kurmasının aracı.
24 Haziran 2025 Salı 20:22Rabbim Bugün Beni Huzuruna Kabul Buyurdu!..
02 Mayıs 2025 Cuma 00:27Paşinyanlar ve Tayyip'in Etrafındaki Yahudi Ümmeti...
18 Nisan 2025 Cuma 12:28Kürt meselesi...
13 Nisan 2025 Pazar 13:10Selami Kaytancı: CHP, CHP'liler ve Ben...
11 Nisan 2025 Cuma 11:47Eleştiri & Özeleştiri
14 Aralık 2024 Cumartesi 17:46İtibar Suikastı Var Uyanık Olun
10 Ekim 2024 Perşembe 18:11Teknofest le ilgili facebook ta aleyhte yorum yapan bazı soysuzların paylaşımları
07 Ekim 2024 Pazartesi 09:00*Dostluk Üzerine */ Bir Yazı!
26 Eylül 2024 Perşembe 00:34Sapık Kadınlar!..
24 Eylül 2024 Salı 20:28




Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.